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新华网北京4月30日电（记者刘璐、康薇）即将到来的“五”假期，叠加部分地区的春假，将形成“长假期”，成为上半年释放旅游消费需求的又重要时段。不同消费群体对旅游需求不同，也让旅游呈现出加多样的形态：“大城和小城游”并行发展、“悦己旅行”崛起，亲子出游持续涨，给今年“五”假期的旅游市场带来不样的彩。

4月29日防城港泡沫板橡塑板专用胶，旅客在 江苏省扬州火车站准备登车出行。 新华社发（孟德龙摄）

低价质错峰游

中小学春假叠加“五”小长假多可连休11天，这是今年“五”期间值得关注的新特点。“全国多个城市的春假被安排在‘五’小长假前后。”北京二外国语学院文化和旅游产业研究院教授吴丽云认为，春假的主要受众是小学和初中学生的庭，因此亲子游、庭出游会加突出，热度也会提前启动。

4月29日，在 浙江省湖州站候车大厅，旅客检票进站。新华社发（伊凡摄）

春假不仅让出行时间提前，也明显带动了出游量增长。去哪儿旅行数据显示防城港泡沫板橡塑板专用胶，杭州、宁波、沈阳、长沙等放春假城市，都位列“五”前乘飞机“跑”出发热门城市。

4月25日，游客在 湖南省长沙市的橘子洲景区游览拍照。新华社记者 刘杰摄

“错峰提前出行买票容易，体验品质得到提升。”吴丽云认为，大的出行时间跨度明显拉长，“错峰”空间大，出行成本低。去哪儿旅行数据显示，“五”前后的两个周末出发及返程，机票平均支付价格较4月30日、5月5日往返便宜40左右。

春假让假期拉长且各地时间有所区别，出游体验和各地接待能力都将得到，预计景区“拥挤压力”也将有所缓和。

“串串游”奔赴“悦己”

“早就想在云南体验次自驾，计划在大理洱海边找间民宿住下，喝咖啡、吹海风，再驾车去腾冲，泡温泉、逛古镇，坐在茶馆里发发呆。”“五”假期临近，在北京工作的“90后”吴先生，早早就把假期行程安排好了，全程不赶路，随心所欲、松弛自在。

4月29日，游客在云南省 大理市喜洲古镇游览。新华社记者 邢广利摄

为了将“假期大化”，不少年轻人像吴先生样选择了多城自驾“串串游”。去哪儿旅行数据显示，“五”期间预订2个及以上城市酒店的“多城串游”订单量增长118，国内自驾游预订量同比增长近六成，人均租车天数拉长至5天，异地租还车订单量同比增1倍。

跟着心情走的“情感旅行”正成为文旅市场的主流。些游客不再执着于扎堆卡热门地标，而是解锁“多城串游”、城市漫步等多元玩法，让旅行真正为“悦己”而出发。

丰富多样的特玩法正在全国多点开花。去哪儿旅行数据显示，“五”期间，“苏”赛事带动江苏省景区门票预订量同比增长33，湖北“楚”江西“赣”等地赛事也同步拉动当地文旅消费增长。

值得提的是，演唱会、沉浸式市集也成为游客跨城出行的重要理由。

在长沙橘子洲国风市集体验点茶、焚香、插花、皮影戏；漫步北京6条“Color Walk”城市微旅行精品线路，解锁大城市中的小众风景；去开封清明上河园与景区NPC沉浸式互动；到济宁鱼台露营采摘，享受田园野趣；走进连云港东海青松岭森林公园，体验房车露营的慢生活……越来越多游客为了份特的体验而出发。

2026 福州“五”文旅主题活动现场的文艺表演。新华社记者 林善传摄

有业内人士分析防城港泡沫板橡塑板专用胶，今年“五”假期，文旅消费呈现出鲜明的“内容驱动”特征，泡沫板橡塑板专用胶多元特玩法既丰富了假日旅游产品供给，强化了游客出行目的，有带动了目的地全链条消费增长。

“论是多城串联的‘串串游’、景区里的沉浸式互动，还是城市里的‘Color Walk’微旅行，本质上都是游客‘悦己式’消费需求的集中体现。”吴丽云表示，随着文旅消费从传统观光向度体验转变，游客越来越愿意围绕自身喜好规划行程，而日趋多元的文旅供给，也为个化出行需求提供了充足支撑。

大城度游 小城体验游

“去热门城市旅游，酒店预订、铁票，太累心了。”天津的任先生告诉记者，“五”小长假，全选择到潍坊、东营、日照多个城市体验。

今年小长假旅游还呈现出另个显著特点，越来越多的人愿意选择四五线小城为旅行目的地。吴丽云分析，拥有小机场的小城市，吸引游客的半径显著扩大。

去哪儿旅行数据显示，“五”期间飞往部分三线及以下城市小机场航线机票预订量增长五成。例如，上海到大庆增长83，圳到西双版纳增长72。

“出行规划时不少人会考虑价比和体验感。”吴丽云认为，随着游客的出行经验越来越丰富，在旅游目的地选择上越来越理。

4月26日，上海游客在 泰州市政府机关食堂品尝 泰州早茶。新华社发（杨玉岗摄）

“节假日大城市酒店太贵了，在小城市很低的价格就能住当地好的酒店。”安徽肥的夏女士告诉记者，这次她仅花300多元就预定了江西吉安的五星酒店。

吴丽云分析，不少人选择去小城市旅行大多因为物价不，低价质的体验感反而好。

“五”期间，国内热门小城星酒店均价，比北上广等线城市便宜四成以上。还有些宝藏小城，今年“五”的支付均价同比有所下浮，拉动了游客提前预订。例如海南定安，酒店均价便宜三成，预订量同比增长过8倍。

4月27日，文旅达人在 甘肃省定西市渭河源景区卡。新华社发 （侯崇慧摄）

吴丽云表示，越来越多小城市进入游客名录，从而减轻大城市的供给负担，也避资源在非峰期的闲置浪费，游客体验也能整体提升。

4月27日，游客在 甘肃省敦煌市鸣沙山月牙泉景区游览。新华社发（张晓亮摄）

此外，对于选择热门城市旅行的人大多会在同个城市沉浸式旅游。来自河南郑州的陈小姐说：“我喜欢度慢游，逛菜市场，吃当地人荐的美食，体验非遗项目，感受当地人的生活。”

去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析，大城市居民到小城去，小城市居民到大城市玩，大城小城居民“双向奔赴”有利于动“五”旅游市场内循环。

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